Yash Raj Films Enters Vertical Video Market with Strategic Investment in Rusk Media

Yash Raj Films Enters Vertical Video Market with Strategic Investment in Rusk Media

Yash Raj Films Enters Vertical Video Market with Strategic Investment in Rusk Media

Legacy film studio Yash Raj Films (YRF) has announced a strategic investment in Rusk Media, marking its official entry into India’s rapidly growing vertical entertainment sector. 

While the financial details of the deal remain undisclosed, the partnership gives YRF a major foothold in mobile-first storytelling at a time when short-format, portrait-mode content is shifting from mere social media snippets into a distinct entertainment category. 

Under this agreement, YRF will lead the creative direction for original animation and vertical micro-drama intellectual properties, while Rusk Media will handle production and global distribution through its Alright! TV platform.

This partnership follows closely on the heels of a separate financial milestone for Rusk Media, which recently raised ₹100 crore in a Pre-Series C funding round led by Nazara Technologies, with participation from Info Edge Ventures, IvyCap Ventures, and Audacity VC. 

The fresh capital injection, paired with YRF’s creative backing, is aimed at building digital intellectual property specifically for Gen Z and Gen Alpha consumers. 

By focusing on mobile-optimized formats, both companies intend to build highly repeatable franchises that can travel smoothly across different languages, digital platforms, and international markets.

According to YRF Chief Executive Officer Akshaye Widhani, the decision to invest was driven by the necessity to evolve alongside shifting audience behaviors while keeping storytelling and IP ownership at the core. 

He emphasized that platforms serve as the infrastructure, whereas content and IP define the culture. 

By collaborating with Rusk Media, YRF hopes to combine its decades of cinematic expertise with Rusk's native understanding of how younger, digitally active generations discover and inhabit stories, moving beyond individual videos to build expansive digital worlds.

The vertical video format has experienced explosive growth in India due to massive smartphone penetration and deeply ingrained short-form video habits. 

However, the industry is still in its infancy regarding monetization and long-term IP creation, with most consumption driven by snackable social media clips rather than structured episodic content. 

Rusk Media Co-founder and CEO Mayank Yadav pointed out that while vertical entertainment already achieves extraordinary reach, it has yet to create the enduring franchises that define a medium. 

This collaboration is specifically designed to close that gap by building for creative longevity rather than just chasing algorithmic trends.

For traditional studios like YRF, exploring animation and vertical micro-dramas offers a lower-cost, faster-turnaround environment to experiment with characters and concepts before scaling them into larger, traditional media ecosystems. 

The move also helps diversify revenue streams away from the cyclical nature of theatrical box-office returns. 

Financially robust, YRF reported an operating revenue of ₹740 crore and a net profit of ₹56 crore for FY24. 

Moving forward, Rusk Media plans to use its newly acquired resources to scale Alright! TV and develop AI-powered production tools to significantly lower creation costs and boost content output.

यश राज फिल्म्स ने रस्क मीडिया में स्ट्रेटेजिक इन्वेस्टमेंट के साथ वर्टिकल वीडियो मार्केट में एंट्री की

पुराने फिल्म स्टूडियो यश राज फिल्म्स (YRF) ने रस्क मीडिया में स्ट्रेटेजिक इन्वेस्टमेंट की घोषणा की है, जो भारत के तेज़ी से बढ़ते वर्टिकल एंटरटेनमेंट सेक्टर में इसकी ऑफिशियल एंट्री है।

हालांकि डील की फाइनेंशियल डिटेल्स अभी सामने नहीं आई हैं, लेकिन यह पार्टनरशिप YRF को मोबाइल-फर्स्ट स्टोरीटेलिंग में एक बड़ी जगह देती है, ऐसे समय में जब शॉर्ट-फॉर्मेट, पोर्ट्रेट-मोड कंटेंट सिर्फ सोशल मीडिया स्निपेट्स से एक अलग एंटरटेनमेंट कैटेगरी में बदल रहा है।

इस एग्रीमेंट के तहत, YRF ओरिजिनल एनिमेशन और वर्टिकल माइक्रो-ड्रामा इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टीज़ के लिए क्रिएटिव डायरेक्शन को लीड करेगा, जबकि रस्क मीडिया अपने ऑलराइट! टीवी प्लेटफॉर्म के ज़रिए प्रोडक्शन और ग्लोबल डिस्ट्रीब्यूशन को हैंडल करेगा।

यह पार्टनरशिप रस्क मीडिया के लिए एक अलग फाइनेंशियल माइलस्टोन के ठीक बाद हुई है, जिसने हाल ही में नज़ारा टेक्नोलॉजीज़ की लीडरशिप में प्री-सीरीज़ C फंडिंग राउंड में ₹100 करोड़ जुटाए थे, जिसमें इन्फो एज वेंचर्स, आइवीकैप वेंचर्स और ऑडेसिटी VC ने हिस्सा लिया था।

 YRF के क्रिएटिव सपोर्ट के साथ यह नया कैपिटल इन्वेस्टमेंट, खास तौर पर Gen Z और Gen Alpha कंज्यूमर्स के लिए डिजिटल इंटेलेक्चुअल प्रॉपर्टी बनाने के मकसद से है।

मोबाइल-ऑप्टिमाइज़्ड फॉर्मेट पर फोकस करके, दोनों कंपनियां ऐसी फ्रेंचाइजी बनाना चाहती हैं जिन्हें बार-बार दोहराया जा सके और जो अलग-अलग भाषाओं, डिजिटल प्लेटफॉर्म और इंटरनेशनल मार्केट में आसानी से चल सकें।

YRF के चीफ एग्जीक्यूटिव ऑफिसर अक्षय विधानी के मुताबिक, इन्वेस्ट करने का फैसला इसलिए लिया गया क्योंकि कहानी कहने और IP ओनरशिप को कोर में रखते हुए ऑडियंस के बदलते बिहेवियर के साथ-साथ इवॉल्व होने की ज़रूरत थी।

उन्होंने इस बात पर ज़ोर दिया कि प्लेटफॉर्म इंफ्रास्ट्रक्चर का काम करते हैं, जबकि कंटेंट और IP कल्चर को डिफाइन करते हैं।

रस्क मीडिया के साथ कोलेबोरेट करके, YRF को उम्मीद है कि वह अपनी दशकों की सिनेमैटिक एक्सपर्टीज़ को रस्क की इस समझ के साथ मिला पाएगा कि युवा, डिजिटली एक्टिव पीढ़ियां कहानियों को कैसे खोजती हैं और उनमें कैसे रहती हैं, और अलग-अलग वीडियो से आगे बढ़कर एक बड़ी डिजिटल दुनिया बना पाएगा।

भारत में स्मार्टफोन की बड़े पैमाने पर पहुंच और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो की गहरी जड़ों वाली आदतों की वजह से वर्टिकल वीडियो फॉर्मेट में ज़बरदस्त ग्रोथ हुई है।

 हालांकि, मोनेटाइजेशन और लंबे समय तक IP बनाने के मामले में इंडस्ट्री अभी भी शुरुआती दौर में है, जिसमें ज़्यादातर इस्तेमाल स्ट्रक्चर्ड एपिसोडिक कंटेंट के बजाय स्नैकेबल सोशल मीडिया क्लिप्स से होता है।

रस्क मीडिया के को-फाउंडर और CEO मयंक यादव ने बताया कि वर्टिकल एंटरटेनमेंट पहले से ही बहुत ज़्यादा पहुंच बना चुका है, लेकिन इसे अभी भी ऐसी टिकाऊ फ्रेंचाइजी बनानी हैं जो किसी मीडियम को पहचान दें।

यह कोलेबोरेशन खास तौर पर सिर्फ एल्गोरिदमिक ट्रेंड्स का पीछा करने के बजाय क्रिएटिव लॉन्गेविटी के लिए उस अंतर को कम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

YRF जैसे ट्रेडिशनल स्टूडियो के लिए, एनिमेशन और वर्टिकल माइक्रो-ड्रामा को एक्सप्लोर करना, कैरेक्टर्स और कॉन्सेप्ट्स के साथ एक्सपेरिमेंट करने के लिए कम लागत वाला, तेज़ी से काम करने वाला माहौल देता है, इससे पहले कि उन्हें बड़े, ट्रेडिशनल मीडिया इकोसिस्टम में स्केल किया जाए।

यह कदम थिएटर बॉक्स-ऑफिस रिटर्न के साइक्लिकल नेचर से दूर रेवेन्यू स्ट्रीम्स को डायवर्सिफाई करने में भी मदद करता है।

फाइनेंशियली मजबूत, YRF ने FY24 के लिए ₹740 करोड़ का ऑपरेटिंग रेवेन्यू और ₹56 करोड़ का नेट प्रॉफिट बताया।

आगे बढ़ते हुए, रस्क मीडिया अपने नए हासिल किए गए रिसोर्सेज़ का इस्तेमाल ऑलराइट! को स्केल करने के लिए करने का प्लान बना रहा है। टीवी और AI-पावर्ड प्रोडक्शन टूल्स डेवलप करें ताकि क्रिएशन कॉस्ट काफी कम हो और कंटेंट आउटपुट बढ़ सके।

రస్క్ మీడియాలో వ్యూహాత్మక పెట్టుబడితో వర్టికల్ వీడియో మార్కెట్‌లోకి యశ్ రాజ్ ఫిల్మ్స్ ప్రవేశం

ప్రముఖ ఫిల్మ్ స్టూడియో యశ్ రాజ్ ఫిల్మ్స్ (వైఆర్‌ఎఫ్), రస్క్ మీడియాలో వ్యూహాత్మక పెట్టుబడిని ప్రకటించింది. దీనితో భారతదేశంలో వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్న వర్టికల్ వినోద రంగంలోకి ఇది అధికారికంగా ప్రవేశించింది.

ఈ ఒప్పందానికి సంబంధించిన ఆర్థిక వివరాలు వెల్లడి కానప్పటికీ, షార్ట్-ఫార్మాట్, పోర్ట్రెయిట్-మోడ్ కంటెంట్ కేవలం సోషల్ మీడియా క్లిప్పింగ్‌ల నుండి ఒక ప్రత్యేక వినోద విభాగంగా మారుతున్న తరుణంలో, ఈ భాగస్వామ్యం మొబైల్-ఫస్ట్ స్టోరీటెల్లింగ్‌లో వైఆర్‌ఎఫ్‌కు ఒక బలమైన స్థానాన్ని కల్పిస్తుంది.

ఈ ఒప్పందం ప్రకారం, ఒరిజినల్ యానిమేషన్ మరియు వర్టికల్ మైక్రో-డ్రామా మేధో సంపత్తికి సంబంధించిన సృజనాత్మక దర్శకత్వానికి వైఆర్‌ఎఫ్ నాయకత్వం వహిస్తుంది. కాగా, రస్క్ మీడియా తన ఆల్‌రైట్! టీవీ ప్లాట్‌ఫామ్ ద్వారా నిర్మాణం మరియు ప్రపంచవ్యాప్త పంపిణీని నిర్వహిస్తుంది.

రస్క్ మీడియా ఇటీవల నజరా టెక్నాలజీస్ నేతృత్వంలో, ఇన్ఫో ఎడ్జ్ వెంచర్స్, ఐవీక్యాప్ వెంచర్స్ మరియు ఆడాసిటీ వీసీల భాగస్వామ్యంతో జరిగిన ప్రీ-సిరీస్ సి ఫండింగ్ రౌండ్‌లో ₹100 కోట్లు సమీకరించిన ఒక ప్రత్యేక ఆర్థిక మైలురాయిని చేరుకున్న కొద్ది కాలానికే ఈ భాగస్వామ్యం కుదిరింది.

 YRF యొక్క సృజనాత్మక మద్దతుతో కూడిన ఈ కొత్త పెట్టుబడి, ప్రత్యేకంగా జెన్ Z మరియు జెన్ ఆల్ఫా వినియోగదారుల కోసం డిజిటల్ మేధో సంపత్తిని (ఇంటెలెక్చువల్ ప్రాపర్టీ) నిర్మించడమే లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

మొబైల్-ఆప్టిమైజ్డ్ ఫార్మాట్‌లపై దృష్టి సారించడం ద్వారా, ఈ రెండు కంపెనీలు విభిన్న భాషలు, డిజిటల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరియు అంతర్జాతీయ మార్కెట్లలో సులభంగా విస్తరించగల, పదేపదే పునరావృతం చేయగల ఫ్రాంచైజీలను నిర్మించాలని భావిస్తున్నాయి.

YRF చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ అక్షయ్ విధాని ప్రకారం, కథ చెప్పడం మరియు మేధో సంపత్తి యాజమాన్యాన్ని ప్రధానంగా ఉంచుకుంటూ, మారుతున్న ప్రేక్షకుల ప్రవర్తనలకు అనుగుణంగా అభివృద్ధి చెందాల్సిన అవసరం నుండే ఈ పెట్టుబడి నిర్ణయం ప్రేరేపించబడింది.

ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మౌలిక సదుపాయాలుగా పనిచేస్తాయని, అయితే కంటెంట్ మరియు మేధో సంపత్తి సంస్కృతిని నిర్వచిస్తాయని ఆయన నొక్కి చెప్పారు.

రస్క్ మీడియాతో కలిసి పనిచేయడం ద్వారా, YRF తన దశాబ్దాల సినిమా నైపుణ్యాన్ని, యువ, డిజిటల్‌గా చురుకైన తరాలు కథలను ఎలా కనుగొని, వాటిలో లీనమవుతాయనే రస్క్ యొక్క సహజ అవగాహనతో మేళవించి, కేవలం వ్యక్తిగత వీడియోలకే పరిమితం కాకుండా విస్తృతమైన డిజిటల్ ప్రపంచాలను నిర్మించాలని ఆశిస్తోంది.

భారతదేశంలో భారీ స్మార్ట్‌ఫోన్ వ్యాప్తి మరియు లోతుగా పాతుకుపోయిన షార్ట్-ఫార్మ్ వీడియో అలవాట్ల కారణంగా వర్టికల్ వీడియో ఫార్మాట్ విపరీతమైన వృద్ధిని సాధించింది.

 అయితే, డబ్బు సంపాదించడం మరియు దీర్ఘకాలిక మేధో సంపత్తి (IP) సృష్టించడం విషయంలో ఈ పరిశ్రమ ఇంకా శైశవ దశలోనే ఉంది. క్రమబద్ధమైన ఎపిసోడిక్ కంటెంట్ కంటే, తక్కువ నిడివి గల సోషల్ మీడియా క్లిప్‌ల ద్వారానే చాలా వరకు వినియోగం జరుగుతోంది.

రస్క్ మీడియా సహ-వ్యవస్థాపకుడు మరియు సీఈఓ మయాంక్ యాదవ్ మాట్లాడుతూ, వెర్టికల్ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ఇప్పటికే అసాధారణమైన రీచ్‌ను సాధిస్తున్నప్పటికీ, ఒక మాధ్యమానికి నిర్వచనం ఇచ్చే శాశ్వతమైన ఫ్రాంచైజీలను అది ఇంకా సృష్టించలేదని పేర్కొన్నారు.

కేవలం అల్గారిథమిక్ ట్రెండ్‌లను అనుసరించకుండా, సృజనాత్మక దీర్ఘకాలికతను నిర్మించడం ద్వారా ఆ అంతరాన్ని పూడ్చడానికి ఈ సహకారం ప్రత్యేకంగా రూపొందించబడింది.

YRF వంటి సాంప్రదాయ స్టూడియోలకు, యానిమేషన్ మరియు వెర్టికల్ మైక్రో-డ్రామాలను అన్వేషించడం అనేది, వాటిని పెద్ద, సాంప్రదాయ మీడియా పర్యావరణ వ్యవస్థలలోకి విస్తరించే ముందు పాత్రలు మరియు భావనలతో ప్రయోగాలు చేయడానికి తక్కువ ఖర్చుతో, వేగవంతమైన వాతావరణాన్ని అందిస్తుంది.

ఈ చర్య థియేట్రికల్ బాక్స్-ఆఫీస్ రాబడుల యొక్క చక్రీయ స్వభావం నుండి ఆదాయ మార్గాలను వైవిధ్యపరచడానికి కూడా సహాయపడుతుంది.

ఆర్థికంగా పటిష్టంగా ఉన్న YRF, FY24కి ₹740 కోట్ల నిర్వహణ ఆదాయాన్ని మరియు ₹56 కోట్ల నికర లాభాన్ని నివేదించింది.

 ఇకపై, రస్క్ మీడియా తన కొత్తగా పొందిన వనరులను ఉపయోగించి ఆల్‌రైట్! టీవీని విస్తరించాలని, అలాగే సృష్టి ఖర్చులను గణనీయంగా తగ్గించి, కంటెంట్ ఉత్పత్తిని పెంచేందుకు ఏఐ-ఆధారిత నిర్మాణ సాధనాలను అభివృద్ధి చేయాలని యోచిస్తోంది.