Cult.fit Terminates Hrithik Roshan’s HRX Brand Partnership Ahead of IPO

Cult.fit Terminates Hrithik Roshan’s HRX Brand Partnership Ahead of IPO

Cult.fit Terminates Hrithik Roshan’s HRX Brand Partnership Ahead of IPO

Cult.fit has officially terminated its long-standing exclusive partnership with HRX, the activewear brand owned by Bollywood star Hrithik Roshan. 

The major update was revealed in the company's Draft Red Herring Prospectus (DRHP), which was recently filed with the Securities and Exchange Board of India (SEBI) in preparation for its upcoming initial public offering (IPO).

The exclusive agreement between the two entities was originally signed on August 11, 2023, granting Cult.fit perpetual and exclusive rights to the HRX brand. 

While the annual financial terms of the deal were never publicly disclosed, the DRHP noted that the arrangement carried a contingent liability of nearly Rs 30 crores. 

The regulatory filing did not specify the reasons behind the sudden termination or how it might alter Cult.fit's future branding strategies.

Despite the end of the brand partnership, Hrithik Roshan will maintain his ties to the fitness company as a shareholder. 

The DRHP outlines that the actor is set to participate in the Offer for Sale (OFS) segment of the IPO by selling 6.33 lakh equity shares. 

Even after this partial divestment, Roshan will continue to hold a significant financial stake in the company post-listing.

Roshan’s journey with Cult.fit began in May 2018 when he signed on as the company's brand ambassador and made an initial investment of approximately Rs 3.75 crores. 

Over the years, the value of that stake has grown exponentially, with current valuations estimating his investment to be worth around Rs 25 crores. 

Additionally, his affiliated entity, Extreme Brands LLP, had previously invested about Rs 2.25 crores in the fitness platform.

This strategic restructuring comes at a crucial time as the Bengaluru-based fitness and wellness startup gears up for its public market debut. 

Cult.fit's proposed IPO will consist of a fresh issue of shares worth Rs 950 crores, alongside the Offer for Sale (OFS) which allows several early-stage and existing investors to liquidate a portion of their holdings.

ऋतिक रोशन की HRX ने IPO से पहले कल्ट.फिट ब्रांड पार्टनरशिप खत्म कर दी

कल्ट.फिट ने बॉलीवुड स्टार ऋतिक रोशन के एक्टिववियर ब्रांड HRX के साथ अपनी लंबे समय से चली आ रही एक्सक्लूसिव पार्टनरशिप ऑफिशियली खत्म कर दी है।

यह बड़ा अपडेट कंपनी के ड्राफ्ट रेड हेरिंग प्रॉस्पेक्टस (DRHP) में सामने आया, जिसे हाल ही में सिक्योरिटीज एंड एक्सचेंज बोर्ड ऑफ इंडिया (SEBI) में इसके आने वाले इनिशियल पब्लिक ऑफरिंग (IPO) की तैयारी के लिए फाइल किया गया था।

दोनों एंटिटी के बीच एक्सक्लूसिव एग्रीमेंट असल में 11 अगस्त, 2023 को साइन किया गया था, जिससे कल्ट.फिट को HRX ब्रांड के हमेशा के लिए और एक्सक्लूसिव राइट्स मिल गए।

हालांकि डील की सालाना फाइनेंशियल शर्तों को कभी पब्लिक में नहीं बताया गया, DRHP में बताया गया कि इस अरेंजमेंट में लगभग 30 करोड़ रुपये की कंटिंजेंट लायबिलिटी थी।

रेगुलेटरी फाइलिंग में अचानक खत्म करने के पीछे के कारण या यह कल्ट.फिट की भविष्य की ब्रांडिंग स्ट्रेटेजी को कैसे बदल सकता है, यह नहीं बताया गया।

 ब्रांड पार्टनरशिप खत्म होने के बावजूद, ऋतिक रोशन एक शेयरहोल्डर के तौर पर फिटनेस कंपनी से जुड़े रहेंगे।

DRHP में बताया गया है कि एक्टर 6.33 लाख इक्विटी शेयर बेचकर IPO के ऑफर फॉर सेल (OFS) सेगमेंट में हिस्सा लेने के लिए तैयार हैं।

इस पार्शियल डाइवेस्टमेंट के बाद भी, रोशन लिस्टिंग के बाद कंपनी में एक बड़ी फाइनेंशियल हिस्सेदारी बनाए रखेंगे।

Cult.fit के साथ रोशन का सफर मई 2018 में शुरू हुआ जब उन्होंने कंपनी के ब्रांड एंबेसडर के तौर पर साइन किया और लगभग 3.75 करोड़ रुपये का शुरुआती इन्वेस्टमेंट किया।

इन सालों में, उस हिस्सेदारी की वैल्यू बहुत तेज़ी से बढ़ी है, मौजूदा वैल्यूएशन के हिसाब से उनके इन्वेस्टमेंट की कीमत लगभग 25 करोड़ रुपये है।

इसके अलावा, उनकी जुड़ी हुई एंटिटी, एक्सट्रीम ब्रांड्स LLP, ने पहले फिटनेस प्लेटफॉर्म में लगभग 2.25 करोड़ रुपये इन्वेस्ट किए थे।

यह स्ट्रेटेजिक रीस्ट्रक्चरिंग ऐसे अहम समय पर हो रहा है जब बेंगलुरु का यह फिटनेस और वेलनेस स्टार्टअप अपने पब्लिक मार्केट डेब्यू के लिए तैयार हो रहा है।

 Cult.fit के प्रस्तावित IPO में Rs 950 करोड़ के नए शेयर जारी किए जाएंगे, साथ ही ऑफर फॉर सेल (OFS) भी होगा, जिससे कई शुरुआती और मौजूदा इन्वेस्टर्स अपनी होल्डिंग्स का कुछ हिस्सा बेच सकेंगे।

ఐపీఓకు ముందు హృతిక్ రోషన్ యొక్క హెచ్‌ఆర్‌ఎక్స్, కల్ట్.ఫిట్ బ్రాండ్ భాగస్వామ్యాన్ని రద్దు చేసుకుంది

బాలీవుడ్ స్టార్ హృతిక్ రోషన్ యాజమాన్యంలోని యాక్టివ్‌వేర్ బ్రాండ్ అయిన హెచ్‌ఆర్‌ఎక్స్‌తో ఉన్న తన దీర్ఘకాలిక ప్రత్యేక భాగస్వామ్యాన్ని కల్ట్.ఫిట్ అధికారికంగా రద్దు చేసుకుంది.

ఈ కీలకమైన అప్‌డేట్, కంపెనీ తన రాబోయే ఇనీషియల్ పబ్లిక్ ఆఫరింగ్ (ఐపీఓ) సన్నాహంలో భాగంగా ఇటీవల సెక్యూరిటీస్ అండ్ ఎక్స్ఛేంజ్ బోర్డ్ ఆఫ్ ఇండియా (సెబీ)కి దాఖలు చేసిన డ్రాఫ్ట్ రెడ్ హెర్రింగ్ ప్రాస్పెక్టస్ (డీఆర్‌హెచ్‌పీ)లో వెల్లడైంది.

ఈ రెండు సంస్థల మధ్య ప్రత్యేక ఒప్పందం వాస్తవానికి ఆగస్టు 11, 2023న కుదిరింది. దీని ప్రకారం హెచ్‌ఆర్‌ఎక్స్ బ్రాండ్‌పై కల్ట్.ఫిట్‌కు శాశ్వత మరియు ప్రత్యేక హక్కులు లభించాయి.

ఈ ఒప్పందం యొక్క వార్షిక ఆర్థిక నిబంధనలను ఎప్పుడూ బహిరంగంగా వెల్లడించనప్పటికీ, ఈ ఏర్పాటు వల్ల దాదాపు రూ. 30 కోట్ల సంభావ్య బాధ్యత ఉందని డీఆర్‌హెచ్‌పీ పేర్కొంది.

ఈ ఆకస్మిక రద్దు వెనుక గల కారణాలను గానీ, ఇది కల్ట్.ఫిట్ యొక్క భవిష్యత్ బ్రాండింగ్ వ్యూహాలను ఎలా మార్చగలదో గానీ రెగ్యులేటరీ ఫైలింగ్‌లో పేర్కొనలేదు.

 బ్రాండ్ భాగస్వామ్యం ముగిసినప్పటికీ, హృతిక్ రోషన్ వాటాదారుగా ఆ ఫిట్‌నెస్ కంపెనీతో తన సంబంధాలను కొనసాగిస్తారు.

డిఆర్‌హెచ్‌పి ప్రకారం, ఈ నటుడు 6.33 లక్షల ఈక్విటీ షేర్లను విక్రయించడం ద్వారా ఐపిఓ యొక్క ఆఫర్ ఫర్ సేల్ (ఓఎఫ్ఎస్) విభాగంలో పాల్గొననున్నారు.

ఈ పాక్షిక వాటాల ఉపసంహరణ తర్వాత కూడా, లిస్టింగ్ అనంతరం కంపెనీలో రోషన్ గణనీయమైన ఆర్థిక వాటాను కలిగి ఉంటారు.

మే 2018లో రోషన్ కంపెనీ బ్రాండ్ అంబాసిడర్‌గా సంతకం చేసి, సుమారు రూ. 3.75 కోట్ల ప్రారంభ పెట్టుబడి పెట్టడంతో కల్ట్.ఫిట్‌తో ఆయన ప్రయాణం ప్రారంభమైంది.

సంవత్సరాలు గడిచేకొద్దీ, ఆ వాటా విలువ విపరీతంగా పెరిగింది, ప్రస్తుత అంచనాల ప్రకారం ఆయన పెట్టుబడి విలువ సుమారు రూ. 25 కోట్లుగా ఉంది.

అదనంగా, ఆయన అనుబంధ సంస్థ, ఎక్స్‌ట్రీమ్ బ్రాండ్స్ ఎల్‌ఎల్‌పి, గతంలో ఈ ఫిట్‌నెస్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లో సుమారు రూ. 2.25 కోట్లు పెట్టుబడి పెట్టింది.

 బెంగళూరుకు చెందిన ఈ ఫిట్‌నెస్ మరియు వెల్నెస్ స్టార్టప్ పబ్లిక్ మార్కెట్లోకి ప్రవేశించడానికి సిద్ధమవుతున్న కీలక సమయంలో ఈ వ్యూహాత్మక పునర్‌వ్యవస్థీకరణ జరిగింది.

కల్ట్.ఫిట్ ప్రతిపాదిత ఐపీఓలో రూ. 950 కోట్ల విలువైన తాజా షేర్ల జారీతో పాటు, ఆఫర్ ఫర్ సేల్ (OFS) కూడా ఉంటుంది. దీని ద్వారా పలువురు ప్రారంభ దశ మరియు ప్రస్తుత పెట్టుబడిదారులు తమ వాటాలలో కొంత భాగాన్ని విక్రయించుకోవడానికి అవకాశం లభిస్తుంది.