Gucci's Demna Launch Shows Early Promise with "See Now, Buy Now" Strategy

Gucci's Demna Launch Shows Early Promise with "See Now, Buy Now" Strategy

Gucci's Demna Launch Shows Early Promise with "See Now, Buy Now" Strategy

Gucci's bold "see now, buy now" strategy for its new designer Demna's first collection is yielding early positive results in its bid to revive the struggling brand. 

Breaking from traditional luxury fashion norms, Demna generated significant buzz by dropping images of his debut collection on social media the day before the official Milan Fashion Week debut. 

Following a celebrity-filled screening event on September 23, 2025, Gucci immediately made the new products available in ten flagship stores, an unusual move compared to the industry's typical months-long wait between show and retail availability. 

This direct-to-consumer approach was a key tactic to capitalize on the immediate attention surrounding the launch.

The immediate availability of Demna’s designs appears to have successfully driven shoppers back to stores, particularly in the United States. 

Foot-traffic data from Placer.ai and Colliers showed a notable increase in store visits in the days following the Milan show. 

The Rodeo Drive store in Los Angeles, one of the stocked boutiques, saw weekly store traffic jump 53 percent from the previous week, while New York’s Wooster Street store experienced a 19 percent increase. Country-wide, US store visits reached their highest level in three weeks the weekend after the launch, indicating that the rapid commercial test resonated with consumers.

The success of Demna's collection is crucial for Gucci-owner Kering, as the brand is a major contributor to the French conglomerate’s sales and profit. 

Recent appointments of Kering CEO Luca de Meo and Gucci’s boss Francesca Bellettini are under pressure to reverse a two-year sales decline at Gucci, which saw its revenue plummet 25 percent year-on-year in the last reported quarter. 

The immediate sale of the new collection serves as an instant commercial test to generate much-needed attention and sales following the departure of the previous designer.

Beyond generating immediate excitement, the new collection hints at a shifting commercial strategy designed to attract a wider array of consumers. 

The luxury industry is currently in a downturn, and Gucci is aiming to win back younger and less wealthy shoppers who were previously alienated by aggressive price increases focused on the super-rich. 

For instance, the new line features a downsized and less expensive version of the classic Jackie bag, priced at just under €2,000, significantly below the €3,200 for other Gucci styles. 

This accessibility could broaden the brand's appeal, as Demna’s designs are thought to successfully incorporate styles that appeal to customers from across Gucci’s history.

Demna's arrival at Gucci is part of a broader industry reshuffle, with new designers also at major rivals like Chanel and Dior, all vying for the spotlight. 

While Gucci's launch generated significant domestic interest, with sales assistants in Paris noting the highest level of interest in months, the brand faces a constant battle against deep-pocketed rivals who are staging elaborate events and campaigns. 

In China, while the Milan debut spurred a brief spike in online attention, its sustained conversion into sales remains a challenge, highlighting that while the strategy successfully increased "talkability," the long-term revival of Gucci still depends on continued shopper appetite.

गुच्ची के डेम्ना लॉन्च ने "अभी देखें, अभी खरीदें" रणनीति के साथ शुरुआती आशाजनक संकेत दिए हैं

अपने नए डिज़ाइनर डेम्ना के पहले कलेक्शन के लिए गुच्ची की साहसिक "अभी देखें, अभी खरीदें" रणनीति, संघर्षरत ब्रांड को पुनर्जीवित करने के उनके प्रयास में शुरुआती सकारात्मक परिणाम दे रही है।

पारंपरिक लक्ज़री फ़ैशन मानदंडों से हटकर, डेम्ना ने मिलान फ़ैशन वीक के आधिकारिक डेब्यू से एक दिन पहले सोशल मीडिया पर अपने पहले कलेक्शन की तस्वीरें पोस्ट करके काफ़ी चर्चा बटोरी।

23 सितंबर, 2025 को सेलिब्रिटीज़ से भरे एक स्क्रीनिंग इवेंट के बाद, गुच्ची ने तुरंत दस प्रमुख स्टोर्स में नए उत्पाद उपलब्ध करा दिए, जो उद्योग में शो और खुदरा उपलब्धता के बीच महीनों के लंबे इंतज़ार की तुलना में एक असामान्य कदम था।

उपभोक्ता तक सीधे पहुँचने का यह तरीका लॉन्च के आसपास के तत्काल ध्यान का लाभ उठाने की एक प्रमुख रणनीति थी।

ऐसा प्रतीत होता है कि डेम्ना के डिज़ाइनों की तत्काल उपलब्धता ने खरीदारों को, विशेष रूप से संयुक्त राज्य अमेरिका में, स्टोर्स की ओर वापस लाने में सफलता प्राप्त की है।

 प्लेसर.एआई और कोलियर्स के पैदल यातायात के आंकड़ों से पता चला है कि मिलान शो के बाद के दिनों में स्टोर विज़िट में उल्लेखनीय वृद्धि हुई।

लॉस एंजिल्स स्थित रोडियो ड्राइव स्टोर, जो स्टॉक किए गए बुटीक में से एक है, में पिछले सप्ताह की तुलना में साप्ताहिक स्टोर विज़िट में 53 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई, जबकि न्यूयॉर्क के वूस्टर स्ट्रीट स्टोर में 19 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई। देश भर में, अमेरिका में स्टोर विज़िट लॉन्च के बाद सप्ताहांत में तीन हफ्तों में अपने उच्चतम स्तर पर पहुँच गईं, जो दर्शाता है कि तीव्र व्यावसायिक परीक्षण ने उपभोक्ताओं को प्रभावित किया।

गुच्ची के मालिक केरिंग के लिए डेम्ना के संग्रह की सफलता महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह ब्रांड फ्रांसीसी समूह की बिक्री और लाभ में एक प्रमुख योगदानकर्ता है।

केरिंग के सीईओ लुका डी मेओ और गुच्ची की प्रमुख फ्रांसेस्का बेलेटिनी की हालिया नियुक्तियाँ गुच्ची की दो साल की बिक्री में गिरावट को दूर करने के दबाव में हैं, जिसका राजस्व पिछली तिमाही में साल-दर-साल 25 प्रतिशत गिर गया था।

 नए कलेक्शन की तत्काल बिक्री, पिछले डिज़ाइनर के जाने के बाद, बेहद ज़रूरी ध्यान और बिक्री बढ़ाने के लिए एक तात्कालिक व्यावसायिक परीक्षण का काम करती है।

तुरंत उत्साह पैदा करने के अलावा, यह नया कलेक्शन एक बदलती व्यावसायिक रणनीति की ओर भी इशारा करता है जिसे उपभोक्ताओं की एक विस्तृत श्रृंखला को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

लक्ज़री उद्योग इस समय मंदी के दौर से गुज़र रहा है, और गुच्ची का लक्ष्य युवा और कम अमीर खरीदारों को वापस अपनी ओर आकर्षित करना है, जो पहले अति-धनी लोगों पर केंद्रित आक्रामक मूल्य वृद्धि से अलग-थलग पड़ गए थे।

उदाहरण के लिए, नई लाइन में क्लासिक जैकी बैग का एक छोटा और कम महँगा संस्करण शामिल है, जिसकी कीमत €2,000 से थोड़ी कम है, जो गुच्ची के अन्य स्टाइल्स के €3,200 से काफ़ी कम है।

यह सुलभता ब्रांड की अपील को व्यापक बना सकती है, क्योंकि माना जाता है कि डेम्ना के डिज़ाइनों में गुच्ची के इतिहास के सभी ग्राहकों को आकर्षित करने वाली शैलियों को सफलतापूर्वक शामिल किया गया है।

गुच्ची में डेम्ना का आगमन एक व्यापक उद्योग फेरबदल का हिस्सा है, जिसमें चैनल और डायर जैसे प्रमुख प्रतिद्वंद्वियों के नए डिज़ाइनर भी सुर्खियों में आने की होड़ में हैं। 

हालांकि गुच्ची के लॉन्च ने घरेलू स्तर पर काफ़ी दिलचस्पी पैदा की, पेरिस में सेल्स असिस्टेंट्स ने महीनों में सबसे ज़्यादा दिलचस्पी दिखाई, लेकिन ब्रांड को अमीर प्रतिद्वंद्वियों से लगातार जूझना पड़ रहा है जो बड़े-बड़े इवेंट और कैंपेन आयोजित कर रहे हैं।

चीन में, मिलान में इसकी शुरुआत ने ऑनलाइन ध्यान में थोड़ी तेज़ी ला दी, लेकिन बिक्री में इसका निरंतर रूपांतरण एक चुनौती बना हुआ है। यह दर्शाता है कि हालाँकि इस रणनीति ने "चर्चा" को सफलतापूर्वक बढ़ाया, लेकिन गुच्ची का दीर्घकालिक पुनरुद्धार अभी भी खरीदारों की निरंतर रुचि पर निर्भर करता है।

గూచీ డెమ్నా లాంచ్ "ఇప్పుడే చూడండి, ఇప్పుడే కొనండి" వ్యూహంతో ముందస్తు వాగ్దానాన్ని చూపిస్తుంది

కొత్త డిజైనర్ డెమ్నా యొక్క మొదటి కలెక్షన్ కోసం గూచీ యొక్క బోల్డ్ "ఇప్పుడే చూడండి, ఇప్పుడే కొనండి" వ్యూహం కష్టాల్లో ఉన్న బ్రాండ్‌ను పునరుద్ధరించే ప్రయత్నంలో ప్రారంభ సానుకూల ఫలితాలను ఇస్తోంది. 

సాంప్రదాయ లగ్జరీ ఫ్యాషన్ నిబంధనలను బద్దలు కొడుతూ, డెమ్నా తన తొలి కలెక్షన్ చిత్రాలను అధికారిక మిలన్ ఫ్యాషన్ వీక్ అరంగేట్రం ముందు రోజు సోషల్ మీడియాలో పోస్ట్ చేయడం ద్వారా గణనీయమైన సంచలనాన్ని సృష్టించింది. 

సెప్టెంబర్ 23, 2025న ప్రముఖులతో నిండిన స్క్రీనింగ్ ఈవెంట్ తర్వాత, గూచీ వెంటనే పది ఫ్లాగ్‌షిప్ స్టోర్‌లలో కొత్త ఉత్పత్తులను అందుబాటులోకి తెచ్చింది, ఇది పరిశ్రమ యొక్క సాధారణ నెలల తరబడి షో మరియు రిటైల్ లభ్యత మధ్య వేచి ఉండటంతో పోలిస్తే అసాధారణమైన చర్య. 

ఈ ప్రత్యక్ష-వినియోగదారుల విధానం లాంచ్ చుట్టూ ఉన్న తక్షణ దృష్టిని ఉపయోగించుకోవడానికి కీలకమైన వ్యూహం.

డెమ్నా డిజైన్‌ల తక్షణ లభ్యత దుకాణదారులను దుకాణాలకు, ముఖ్యంగా యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో విజయవంతంగా నడిపించినట్లు కనిపిస్తోంది. 

 Placer.ai మరియు Colliers నుండి వచ్చిన ఫుట్-ట్రాఫిక్ డేటా ప్రకారం మిలన్ షో తర్వాత రోజుల్లో స్టోర్ సందర్శనలలో గణనీయమైన పెరుగుదల కనిపించింది. 

లాస్ ఏంజిల్స్‌లోని రోడియో డ్రైవ్ స్టోర్, స్టాక్ ఉన్న బోటిక్‌లలో ఒకటి, వారపు స్టోర్ ట్రాఫిక్ మునుపటి వారం కంటే 53 శాతం పెరిగింది, అయితే న్యూయార్క్‌లోని వూస్టర్ స్ట్రీట్ స్టోర్ 19 శాతం పెరుగుదలను చూసింది. దేశవ్యాప్తంగా, US స్టోర్ సందర్శనలు ప్రారంభించిన తర్వాత వారాంతంలో మూడు వారాల్లో గరిష్ట స్థాయికి చేరుకున్నాయి, ఇది వేగవంతమైన వాణిజ్య పరీక్ష వినియోగదారులతో ప్రతిధ్వనిస్తుందని సూచిస్తుంది.

డెమ్నా సేకరణ విజయం గూచీ-యజమాని కెరింగ్‌కు చాలా ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే ఈ బ్రాండ్ ఫ్రెంచ్ సమ్మేళనం యొక్క అమ్మకాలు మరియు లాభానికి ప్రధాన దోహదపడుతుంది. 

కెరింగ్ CEO లూకా డి మియో మరియు గూచీ బాస్ ఫ్రాన్సిస్కా బెల్లెట్టిని యొక్క ఇటీవలి నియామకాలు గూచీలో రెండేళ్ల అమ్మకాల క్షీణతను తిప్పికొట్టడానికి ఒత్తిడిలో ఉన్నాయి, గత నివేదించబడిన త్రైమాసికంలో దాని ఆదాయం గత సంవత్సరంతో పోలిస్తే 25 శాతం క్షీణించింది. 

 కొత్త కలెక్షన్ యొక్క తక్షణ అమ్మకం మునుపటి డిజైనర్ నిష్క్రమణ తర్వాత చాలా అవసరమైన శ్రద్ధ మరియు అమ్మకాలను ఉత్పత్తి చేయడానికి ఒక తక్షణ వాణిజ్య పరీక్షగా పనిచేస్తుంది.

తక్షణ ఉత్సాహాన్ని సృష్టించడంతో పాటు, కొత్త కలెక్షన్ విస్తృత శ్రేణి వినియోగదారులను ఆకర్షించడానికి రూపొందించబడిన మారుతున్న వాణిజ్య వ్యూహాన్ని సూచిస్తుంది.

లగ్జరీ పరిశ్రమ ప్రస్తుతం తిరోగమనంలో ఉంది మరియు గూచీ గతంలో సూపర్-రిచ్‌లపై దృష్టి సారించిన దూకుడు ధరల పెరుగుదల ద్వారా దూరం అయిన యువ మరియు తక్కువ ధనవంతులైన దుకాణదారులను తిరిగి ఆకర్షించాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

ఉదాహరణకు, కొత్త లైన్ క్లాసిక్ జాకీ బ్యాగ్ యొక్క తగ్గించబడిన మరియు తక్కువ ఖరీదైన వెర్షన్‌ను కలిగి ఉంది, దీని ధర €2,000 కంటే కొంచెం తక్కువగా ఉంది, ఇది ఇతర గూచీ శైలుల కోసం €3,200 కంటే గణనీయంగా తక్కువ.

ఈ ప్రాప్యత బ్రాండ్ యొక్క ఆకర్షణను విస్తృతం చేస్తుంది, ఎందుకంటే డెమ్నా డిజైన్‌లు గూచీ చరిత్ర అంతటా కస్టమర్‌లను ఆకర్షించే శైలులను విజయవంతంగా చేర్చుతాయని భావిస్తున్నారు.

డెమ్నా గూచీకి రావడం విస్తృత పరిశ్రమ పునర్వ్యవస్థీకరణలో భాగం, కొత్త డిజైనర్లు చానెల్ మరియు డియోర్ వంటి ప్రధాన ప్రత్యర్థుల వద్ద కూడా ఉన్నారు, అందరూ స్పాట్‌లైట్ కోసం పోటీ పడుతున్నారు.

 గూచీ ఆవిష్కరణ దేశీయంగా గణనీయమైన ఆసక్తిని సృష్టించినప్పటికీ, పారిస్‌లోని సేల్స్ అసిస్టెంట్లు నెలల్లో అత్యధిక స్థాయిలో ఆసక్తిని కనబరిచినప్పటికీ, విస్తృతమైన కార్యక్రమాలు మరియు ప్రచారాలను నిర్వహిస్తున్న లోతైన ప్రత్యర్థులతో బ్రాండ్ నిరంతరం పోరాటాన్ని ఎదుర్కొంటుంది. 

చైనాలో, మిలన్ అరంగేట్రం ఆన్‌లైన్ దృష్టిని క్లుప్తంగా పెంచినప్పటికీ, అమ్మకాలుగా దాని నిరంతర మార్పిడి ఒక సవాలుగా మిగిలిపోయింది, ఈ వ్యూహం విజయవంతంగా "మాట్లాడగలిగే సామర్థ్యాన్ని" పెంచినప్పటికీ, గూచీ యొక్క దీర్ఘకాలిక పునరుజ్జీవనం ఇప్పటికీ నిరంతర కొనుగోలుదారుల ఆకలిపై ఆధారపడి ఉంటుందని హైలైట్ చేస్తుంది.