Washington Post in Talks with Substack Amidst Shifting Media Landscape

Washington Post in Talks with Substack Amidst Shifting Media Landscape

Washington Post in Talks with Substack Amidst Shifting Media Landscape

The Washington Post is reportedly in discussions with Substack to potentially host content from its writers, signaling a growing trend among legacy media organizations to embrace the newsletter platform. 

Hamish McKenzie, co-founder of Substack, revealed in an interview with The Guardian that conversations have taken place regarding the Post's desire to broaden its opinion pieces. 

This development highlights a significant shift in perception from traditional media, which once viewed Substack with skepticism but now increasingly sees it as a vital tool for adapting to what McKenzie describes as "the most significant media disruption since the printing press."

This changing mindset is evident across the UK news industry, with major players like the Daily Mail, The Telegraph, and Reach (publisher of the Daily Mirror) already launching newsletters on Substack.

 McKenzie clarified that while discussions with the Washington Post have occurred, no formal agreement is in place. 

He emphasized that for such collaborations, Substack's role is to facilitate the platform; the onus is on the traditional outlets to attract and persuade writers and journalists to publish there, ultimately benefiting all parties by increasing exposure and audience reach for the creators.

Substack, launched in 2017, has rapidly grown in influence by empowering individuals to publish and distribute digital content, primarily through newsletters, and to monetize their work through subscriptions. 

The platform has also expanded into podcasts and video, further diversifying its offerings. 

The Washington Post's interest in Substack comes after internal changes regarding its comment pages, and as the newspaper seeks new strategies to attract readers following reported losses of $100 million last year, including a project to host external comment pieces.

The embrace of Substack by traditional media outlets reflects a strategic move to adapt to fragmented audiences and evolving consumption habits. 

McKenzie views Substack not just as a publishing system for monetization but as a new "network" and "land to build on," where fresh media products can emerge. 

He asserts that legacy institutions are just as capable of innovating on the platform as newcomers, signifying a "big opportunity era" for media reinvention. 

He also reiterated that Substack's core mission is to disrupt social media by prioritizing longer-form writing over viral content, and he has no regrets about declining acquisition overtures from Elon Musk.

McKenzie concludes that the challenges faced by traditional media are not due to a lack of demand for quality journalism, but rather a fundamental problem with existing business models. 

He believes a complete reinvention is necessary, likening the current media landscape to a forest razed by fire, now ready for replanting. 

Substack positions itself as a key player in this reinvention, offering a viable model for media in an era where traditional outlets struggle to retain audiences and find sustainable paths forward.

मीडिया परिदृश्य में बदलाव के बीच वाशिंगटन पोस्ट सबस्टैक के साथ बातचीत कर रहा है

वाशिंगटन पोस्ट कथित तौर पर अपने लेखकों की सामग्री को होस्ट करने के लिए सबस्टैक के साथ चर्चा कर रहा है, जो विरासत मीडिया संगठनों के बीच न्यूज़लेटर प्लेटफ़ॉर्म को अपनाने की बढ़ती प्रवृत्ति का संकेत देता है।

सबस्टैक के सह-संस्थापक हैमिश मैकेंजी ने द गार्जियन के साथ एक साक्षात्कार में खुलासा किया कि पोस्ट की अपनी राय के लेखों को व्यापक बनाने की इच्छा के बारे में बातचीत हुई है।

यह विकास पारंपरिक मीडिया की धारणा में एक महत्वपूर्ण बदलाव को उजागर करता है, जो एक बार सबस्टैक को संदेह के साथ देखता था, लेकिन अब इसे मैकेंजी द्वारा वर्णित "प्रिंटिंग प्रेस के बाद सबसे महत्वपूर्ण मीडिया व्यवधान" के रूप में अनुकूलित करने के लिए एक महत्वपूर्ण उपकरण के रूप में देखता है।

यह बदलती मानसिकता पूरे यूके समाचार उद्योग में स्पष्ट है, जिसमें डेली मेल, द टेलीग्राफ और रीच (डेली मिरर के प्रकाशक) जैसे प्रमुख खिलाड़ी पहले से ही सबस्टैक पर न्यूज़लेटर लॉन्च कर रहे हैं।

मैकेंजी ने स्पष्ट किया कि वाशिंगटन पोस्ट के साथ चर्चा होने के बावजूद, कोई औपचारिक समझौता नहीं हुआ है।

 उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि इस तरह के सहयोग के लिए, सबस्टैक की भूमिका प्लेटफॉर्म को सुविधाजनक बनाना है; लेखकों और पत्रकारों को आकर्षित करने और उन्हें वहां प्रकाशित करने के लिए राजी करने की जिम्मेदारी पारंपरिक आउटलेट्स पर है, जिससे अंततः रचनाकारों के लिए एक्सपोजर और दर्शकों की पहुंच बढ़ाकर सभी पक्षों को लाभ होगा।

2017 में लॉन्च किया गया सबस्टैक, व्यक्तियों को डिजिटल सामग्री प्रकाशित करने और वितरित करने, मुख्य रूप से न्यूज़लेटर्स के माध्यम से, और सदस्यता के माध्यम से अपने काम का मुद्रीकरण करने के लिए सशक्त बनाकर तेजी से प्रभाव में बढ़ा है।

प्लेटफॉर्म ने पॉडकास्ट और वीडियो में भी विस्तार किया है, जिससे इसकी पेशकश में और विविधता आई है।

वाशिंगटन पोस्ट की सबस्टैक में रुचि उसके टिप्पणी पृष्ठों के संबंध में आंतरिक परिवर्तनों के बाद आई है, और जैसा कि समाचार पत्र पिछले साल $100 मिलियन के कथित नुकसान के बाद पाठकों को आकर्षित करने के लिए नई रणनीतियों की तलाश कर रहा है, जिसमें बाहरी टिप्पणी टुकड़ों की मेजबानी करने की परियोजना भी शामिल है।

पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स द्वारा सबस्टैक को अपनाना खंडित दर्शकों और विकसित हो रही उपभोग आदतों के अनुकूल होने के लिए एक रणनीतिक कदम को दर्शाता है।

 मैकेंजी सबस्टैक को सिर्फ़ मुद्रीकरण के लिए एक प्रकाशन प्रणाली के रूप में नहीं बल्कि एक नए "नेटवर्क" और "निर्माण की भूमि" के रूप में देखते हैं, जहाँ नए मीडिया उत्पाद उभर सकते हैं।

उनका मानना है कि विरासत संस्थान नए लोगों की तरह ही प्लेटफ़ॉर्म पर नवाचार करने में सक्षम हैं, जो मीडिया के पुनर्निर्माण के लिए "बड़े अवसर युग" को दर्शाता है।

उन्होंने यह भी दोहराया कि सबस्टैक का मुख्य मिशन वायरल सामग्री पर लंबे-फ़ॉर्म लेखन को प्राथमिकता देकर सोशल मीडिया को बाधित करना है, और उन्हें एलोन मस्क से अधिग्रहण के प्रस्तावों को अस्वीकार करने का कोई पछतावा नहीं है।

मैकेंजी ने निष्कर्ष निकाला कि पारंपरिक मीडिया के सामने आने वाली चुनौतियाँ गुणवत्तापूर्ण पत्रकारिता की मांग की कमी के कारण नहीं हैं, बल्कि मौजूदा व्यावसायिक मॉडल की एक मूलभूत समस्या है।

उनका मानना है कि एक पूर्ण पुनर्निर्माण आवश्यक है, वर्तमान मीडिया परिदृश्य की तुलना आग से जले हुए जंगल से करते हुए, जो अब फिर से रोपण के लिए तैयार है।

सबस्टैक खुद को इस पुनर्निर्माण में एक प्रमुख खिलाड़ी के रूप में स्थापित करता है, एक ऐसे युग में मीडिया के लिए एक व्यवहार्य मॉडल पेश करता है जहाँ पारंपरिक आउटलेट दर्शकों को बनाए रखने और आगे बढ़ने के लिए स्थायी रास्ते खोजने के लिए संघर्ष करते हैं।

మారుతున్న మీడియా ల్యాండ్‌స్కేప్ మధ్య సబ్‌స్టాక్‌తో వాషింగ్టన్ పోస్ట్ చర్చలు

వాషింగ్టన్ పోస్ట్ తన రచయితల నుండి కంటెంట్‌ను సమర్థవంతంగా హోస్ట్ చేయడానికి సబ్‌స్టాక్‌తో చర్చలు జరుపుతున్నట్లు సమాచారం, ఇది లెగసీ మీడియా సంస్థలలో వార్తాలేఖ వేదికను స్వీకరించాలనే ధోరణి పెరుగుతున్నట్లు సూచిస్తుంది. 

సబ్‌స్టాక్ సహ వ్యవస్థాపకుడు హమీష్ మెకెంజీ, ది గార్డియన్‌కి ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో పోస్ట్ తన అభిప్రాయ భాగాలను విస్తృతం చేయాలనే కోరికకు సంబంధించి సంభాషణలు జరిగాయని వెల్లడించారు. 

ఈ పరిణామం సాంప్రదాయ మీడియా నుండి అవగాహనలో గణనీయమైన మార్పును హైలైట్ చేస్తుంది, ఇది ఒకప్పుడు సబ్‌స్టాక్‌ను సందేహంగా చూసింది, కానీ ఇప్పుడు మెకెంజీ "ప్రింటింగ్ ప్రెస్ తర్వాత అత్యంత ముఖ్యమైన మీడియా అంతరాయం"గా వర్ణించిన దానికి అనుగుణంగా ఒక ముఖ్యమైన సాధనంగా చూస్తోంది.

ఈ మారుతున్న మనస్తత్వం UK వార్తా పరిశ్రమలో స్పష్టంగా కనిపిస్తుంది, డైలీ మెయిల్, ది టెలిగ్రాఫ్ మరియు రీచ్ (డైలీ మిర్రర్ ప్రచురణకర్త) వంటి ప్రధాన ఆటగాళ్ళు ఇప్పటికే సబ్‌స్టాక్‌లో వార్తాలేఖలను ప్రారంభిస్తున్నారు.

వాషింగ్టన్ పోస్ట్‌తో చర్చలు జరిగినప్పటికీ, ఎటువంటి అధికారిక ఒప్పందం అమలులో లేదని మెకెంజీ స్పష్టం చేశారు. 

 అటువంటి సహకారాల కోసం, సబ్‌స్టాక్ పాత్ర ప్లాట్‌ఫామ్‌ను సులభతరం చేయడం అని ఆయన నొక్కి చెప్పారు; రచయితలు మరియు జర్నలిస్టులను అక్కడ ప్రచురించడానికి ఆకర్షించడం మరియు ఒప్పించడం సాంప్రదాయ అవుట్‌లెట్‌లపై బాధ్యత, చివరికి సృష్టికర్తలకు బహిర్గతం మరియు ప్రేక్షకుల చేరువను పెంచడం ద్వారా అన్ని పార్టీలకు ప్రయోజనం చేకూరుస్తుంది.

2017లో ప్రారంభించబడిన సబ్‌స్టాక్, వ్యక్తులు డిజిటల్ కంటెంట్‌ను ప్రచురించడానికి మరియు పంపిణీ చేయడానికి, ప్రధానంగా వార్తాలేఖల ద్వారా మరియు సబ్‌స్క్రిప్షన్‌ల ద్వారా వారి పనిని డబ్బు ఆర్జించడానికి అధికారం ఇవ్వడం ద్వారా వేగంగా ప్రభావంలో పెరిగింది. 

ప్లాట్‌ఫారమ్ పాడ్‌కాస్ట్‌లు మరియు వీడియోలలోకి కూడా విస్తరించింది, దాని ఆఫర్‌లను మరింత వైవిధ్యపరిచింది. 

వాషింగ్టన్ పోస్ట్ దాని వ్యాఖ్య పేజీలకు సంబంధించిన అంతర్గత మార్పుల తర్వాత మరియు బాహ్య వ్యాఖ్య భాగాలను హోస్ట్ చేసే ప్రాజెక్ట్‌తో సహా గత సంవత్సరం $100 మిలియన్ల నష్టాలను నివేదించిన తర్వాత పాఠకులను ఆకర్షించడానికి వార్తాపత్రిక కొత్త వ్యూహాలను వెతుకుతున్నందున సబ్‌స్టాక్‌పై ఆసక్తి ఏర్పడింది.

సాంప్రదాయ మీడియా అవుట్‌లెట్‌లు సబ్‌స్టాక్‌ను స్వీకరించడం విచ్ఛిన్నమైన ప్రేక్షకులకు మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న వినియోగ అలవాట్లకు అనుగుణంగా వ్యూహాత్మక చర్యను ప్రతిబింబిస్తుంది. 

మెకెంజీ సబ్‌స్టాక్‌ను డబ్బు ఆర్జన కోసం ప్రచురణ వ్యవస్థగా మాత్రమే కాకుండా కొత్త "నెట్‌వర్క్" మరియు "నిర్మించడానికి భూమి"గా చూస్తుంది, ఇక్కడ తాజా మీడియా ఉత్పత్తులు ఉద్భవించగలవు. 

 లెగసీ సంస్థలు కూడా కొత్తవారిలాగే వేదికపై ఆవిష్కరణలు చేయగలవని ఆయన నొక్కి చెబుతున్నారు, ఇది మీడియా పునఃనిర్మాణానికి "పెద్ద అవకాశాల యుగం" అని సూచిస్తుంది. 

వైరల్ కంటెంట్ కంటే దీర్ఘకాల రచనలకు ప్రాధాన్యత ఇవ్వడం ద్వారా సోషల్ మీడియాను అంతరాయం కలిగించడమే సబ్‌స్టాక్ యొక్క ప్రధాన లక్ష్యం అని ఆయన పునరుద్ఘాటించారు మరియు ఎలోన్ మస్క్ నుండి తగ్గుతున్న సముపార్జన ప్రతిపాదనల గురించి తనకు ఎటువంటి విచారం లేదని ఆయన పునరుద్ఘాటించారు.

సాంప్రదాయ మీడియా ఎదుర్కొంటున్న సవాళ్లు నాణ్యమైన జర్నలిజం కోసం డిమాండ్ లేకపోవడం వల్ల కాదని, ప్రస్తుత వ్యాపార నమూనాలతో ఉన్న ప్రాథమిక సమస్య అని మెకెంజీ తేల్చిచెప్పారు. 

ప్రస్తుత మీడియా ప్రకృతి దృశ్యాన్ని అగ్నికి ఆహుతైన అడవితో పోలుస్తూ, ఇప్పుడు తిరిగి నాటడానికి సిద్ధంగా ఉన్న అడవితో పూర్తి పునఃనిర్మాణం అవసరమని ఆయన విశ్వసిస్తున్నారు. 

సబ్‌స్టాక్ ఈ పునఃనిర్మాణంలో కీలక పాత్ర పోషించింది, సాంప్రదాయ అవుట్‌లెట్‌లు ప్రేక్షకులను నిలుపుకోవడానికి మరియు స్థిరమైన మార్గాలను కనుగొనడానికి కష్టపడుతున్న యుగంలో మీడియాకు ఆచరణీయమైన నమూనాను అందిస్తోంది.