Zee Entertainment Debuts ‘Dilfluencer Moments’ to Bridge TV and Digital Branding

Zee Entertainment Debuts ‘Dilfluencer Moments’ to Bridge TV and Digital Branding

Zee Entertainment Debuts ‘Dilfluencer Moments’ to Bridge TV and Digital Branding

Zee Entertainment Enterprises Limited (‘Z’) has officially launched ‘Dilfluencer Moments’, a pioneering omnichannel media format designed to help brands break through the noise of a crowded advertising market. 

In an era where media access is democratized but consumer attention is shrinking, this solution moves beyond simple visibility. 

By focusing on emotional resonance rather than just impressions, Zee aims to transform traditional advertisements into memorable brand experiences that foster long-term "brand love" across both linear and digital screens.

The core of ‘Dilfluencer Moments’ lies in its character-led, narrative-driven approach. Instead of interrupting a viewer’s experience with traditional commercials, brands are integrated into the storylines of trusted television characters from Zee’s extensive bouquet of shows. 

These "Dilfluencers"—a play on the heart (dil) and influence—leverage the deep emotional equity that Indian audiences have with soap opera leads, allowing brand messages to feel organic, culturally rooted, and authentic.

Structurally, the format employs a television-first strategy that capitalizes on the high trust of linear TV before scaling horizontally into the social and creator ecosystems. 

This ensures that a brand moment originating on a TV show can quickly travel across WhatsApp groups, Instagram reels, and YouTube shorts. 

This cross-platform velocity allows a single creative execution to maintain its cultural relevance as it moves from one device to another, maximizing both reach and shareability.

The format’s potential was recently demonstrated through the “TumHoLovely” campaign, launched on National Girl Child Day. 

Using character-led integrations across Hindi and Marathi programming, the campaign featured actress Sanya Malhotra and encouraged audiences to participate in a broader social narrative. 

The results were significant, generating 35 million total impressions and over 2.5 million engagements within just 24 hours, proving that TV-originated cues can drive massive digital virality.

According to Zee’s leadership, the strategy marks a shift from focusing on "access" to focusing on "affinity." 

As advertisers look for more meaningful ways to participate in the lives of consumers, ‘Dilfluencer Moments’ provides a platform-agnostic distribution model that converts passive attention into active participation. 

For marketers, this format offers a scalable way to embed their brands into the cultural fabric of India’s diverse markets, ensuring their messages stay with the audience long after the screen is turned off.

ज़ी एंटरटेनमेंट ने टीवी और डिजिटल ब्रांडिंग को जोड़ने के लिए ‘Dilfluencer Moments’ शुरू किया

ज़ी एंटरटेनमेंट एंटरप्राइजेज लिमिटेड (‘Z’) ने ऑफिशियली ‘Dilfluencer Moments’ लॉन्च किया है, जो एक नया ओमनीचैनल मीडिया फॉर्मेट है जिसे ब्रांड्स को भीड़ भरे एडवरटाइजिंग मार्केट के शोर से बाहर निकलने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

ऐसे समय में जब मीडिया एक्सेस आम हो गया है लेकिन कंज्यूमर का ध्यान कम हो रहा है, यह सॉल्यूशन सिर्फ विजिबिलिटी से आगे जाता है।

सिर्फ इंप्रेशन के बजाय इमोशनल जुड़ाव पर फोकस करके, ज़ी का मकसद ट्रेडिशनल एडवरटाइजमेंट को यादगार ब्रांड एक्सपीरियंस में बदलना है जो लीनियर और डिजिटल दोनों स्क्रीन पर लंबे समय तक "ब्रांड लव" को बढ़ावा देते हैं।

‘Dilfluencer Moments’ का मेन मकसद इसके कैरेक्टर-लेड, नैरेटिव-ड्रिवन अप्रोच में है। ट्रेडिशनल कमर्शियल्स के साथ दर्शकों के एक्सपीरियंस में रुकावट डालने के बजाय, ब्रांड्स को ज़ी के शो के बड़े बुके के भरोसेमंद टेलीविजन कैरेक्टर्स की स्टोरीलाइन में इंटीग्रेट किया गया है।

 ये "Dilfluencers"—दिल (दिल) और असर पर आधारित—भारतीय दर्शकों की सोप ओपेरा लीड्स के साथ गहरी इमोशनल इक्विटी का फ़ायदा उठाते हैं, जिससे ब्रांड मैसेज ऑर्गेनिक, कल्चरल रूप से जुड़े और असली लगते हैं।

स्ट्रक्चर के हिसाब से, यह फ़ॉर्मेट टेलीविज़न-फ़र्स्ट स्ट्रैटेजी अपनाता है जो सोशल और क्रिएटर इकोसिस्टम में हॉरिजॉन्टली स्केल करने से पहले लीनियर टीवी के हाई ट्रस्ट का फ़ायदा उठाता है।

इससे यह पक्का होता है कि टीवी शो से शुरू होने वाला ब्रांड मोमेंट WhatsApp ग्रुप, Instagram रील और YouTube शॉर्ट्स में तेज़ी से फैल सके।

यह क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म वेलोसिटी एक सिंगल क्रिएटिव एग्ज़िक्यूशन को एक डिवाइस से दूसरे डिवाइस पर जाते समय अपनी कल्चरल रेलेवेंस बनाए रखने की इजाज़त देती है, जिससे रीच और शेयर करने की क्षमता दोनों ज़्यादा से ज़्यादा हो जाती है।

इस फ़ॉर्मेट का पोटेंशियल हाल ही में नेशनल गर्ल चाइल्ड डे पर लॉन्च किए गए “TumHoLovely” कैंपेन के ज़रिए दिखाया गया।

हिंदी और मराठी प्रोग्रामिंग में कैरेक्टर-लेड इंटीग्रेशन का इस्तेमाल करते हुए, इस कैंपेन में एक्ट्रेस सान्या मल्होत्रा को दिखाया गया और दर्शकों को एक बड़े सोशल नैरेटिव में हिस्सा लेने के लिए बढ़ावा दिया गया।

 नतीजे बहुत अच्छे थे, सिर्फ़ 24 घंटों में कुल 35 मिलियन इंप्रेशन और 2.5 मिलियन से ज़्यादा एंगेजमेंट हुए, जिससे यह साबित होता है कि टीवी से मिले संकेत बड़े पैमाने पर डिजिटल वायरलिटी ला सकते हैं।

ज़ी की लीडरशिप के अनुसार, यह स्ट्रैटेजी "एक्सेस" पर फोकस करने से "एफिनिटी" पर फोकस करने की ओर एक बदलाव दिखाती है।

जैसे-जैसे एडवरटाइज़र कंज्यूमर की ज़िंदगी में हिस्सा लेने के ज़्यादा अच्छे तरीके ढूंढ रहे हैं, ‘डिलफ्लुएंसर मोमेंट्स’ एक ऐसा प्लेटफॉर्म-एग्नोस्टिक डिस्ट्रीब्यूशन मॉडल देता है जो पैसिव अटेंशन को एक्टिव पार्टिसिपेशन में बदलता है।

मार्केटर्स के लिए, यह फॉर्मेट उनके ब्रांड्स को भारत के अलग-अलग तरह के मार्केट के कल्चरल ताने-बाने में शामिल करने का एक स्केलेबल तरीका देता है, जिससे यह पक्का होता है कि उनके मैसेज स्क्रीन बंद होने के बाद भी दर्शकों के साथ लंबे समय तक बने रहें।

జీ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ‘డిల్‌ఫ్లూయెన్సర్ మూమెంట్స్’ను టీవీ మరియు డిజిటల్ బ్రాండింగ్‌కు వారధిగా మార్చింది

జీ ఎంటర్‌టైన్‌మెంట్ ఎంటర్‌ప్రైజెస్ లిమిటెడ్ (‘Z’) అధికారికంగా ‘డిల్‌ఫ్లూయెన్సర్ మూమెంట్స్’ను ప్రారంభించింది, ఇది బ్రాండ్‌లు రద్దీగా ఉండే ప్రకటనల మార్కెట్ యొక్క శబ్దాన్ని అధిగమించడంలో సహాయపడటానికి రూపొందించబడిన ఒక మార్గదర్శక ఓమ్నిఛానల్ మీడియా ఫార్మాట్. 

మీడియా యాక్సెస్ ప్రజాస్వామ్యీకరించబడినప్పటికీ వినియోగదారుల దృష్టి తగ్గిపోతున్న యుగంలో, ఈ పరిష్కారం సాధారణ దృశ్యమానతకు మించి కదులుతుంది. 

కేవలం ముద్రలపై కాకుండా భావోద్వేగ ప్రతిధ్వనిపై దృష్టి పెట్టడం ద్వారా, జీ సాంప్రదాయ ప్రకటనలను లీనియర్ మరియు డిజిటల్ స్క్రీన్‌లలో దీర్ఘకాలిక "బ్రాండ్ ప్రేమ"ను పెంపొందించే చిరస్మరణీయ బ్రాండ్ అనుభవాలుగా మార్చాలని లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది.

‘డిల్‌ఫ్లూయెన్సర్ మూమెంట్స్’ యొక్క ప్రధాన అంశం దాని పాత్ర-ఆధారిత, కథనం-ఆధారిత విధానంలో ఉంది. సాంప్రదాయ వాణిజ్య ప్రకటనలతో వీక్షకుడి అనుభవాన్ని అంతరాయం కలిగించడానికి బదులుగా, బ్రాండ్‌లు జీ యొక్క విస్తృతమైన ప్రదర్శనల గుత్తి నుండి విశ్వసనీయ టెలివిజన్ పాత్రల కథాంశాలలో కలిసిపోతాయి. 

 ఈ "డిల్‌ఫ్లూయెన్సర్‌లు" - హృదయం (డిల్) మరియు ప్రభావంపై నాటకం - భారతీయ ప్రేక్షకులు సోప్ ఒపెరా లీడ్‌లతో కలిగి ఉన్న లోతైన భావోద్వేగ సమానత్వాన్ని ప్రభావితం చేస్తాయి, బ్రాండ్ సందేశాలను సేంద్రీయంగా, సాంస్కృతికంగా పాతుకుపోయిన మరియు ప్రామాణికంగా భావించడానికి వీలు కల్పిస్తాయి.

నిర్మాణాత్మకంగా, ఫార్మాట్ సామాజిక మరియు సృష్టికర్త పర్యావరణ వ్యవస్థల్లోకి అడ్డంగా స్కేల్ చేయడానికి ముందు లీనియర్ టీవీ యొక్క అధిక నమ్మకాన్ని ఉపయోగించుకునే టెలివిజన్-ఫస్ట్ వ్యూహాన్ని ఉపయోగిస్తుంది. 

ఇది టీవీ షోలో ఉద్భవించే బ్రాండ్ క్షణం త్వరగా వాట్సాప్ గ్రూపులు, ఇన్‌స్టాగ్రామ్ రీల్స్ మరియు యూట్యూబ్ షార్ట్‌లలో ప్రయాణించగలదని నిర్ధారిస్తుంది. 

ఈ క్రాస్-ప్లాట్‌ఫారమ్ వేగం ఒక పరికరం నుండి మరొక పరికరానికి వెళ్లేటప్పుడు దాని సాంస్కృతిక ఔచిత్యాన్ని కొనసాగించడానికి ఒకే సృజనాత్మక అమలును అనుమతిస్తుంది, ఇది చేరువ మరియు భాగస్వామ్యం రెండింటినీ పెంచుతుంది.

ఈ ఫార్మాట్ యొక్క సామర్థ్యాన్ని ఇటీవల జాతీయ బాలికా దినోత్సవం సందర్భంగా ప్రారంభించిన "తుమ్‌హోలోవ్లీ" ప్రచారం ద్వారా ప్రదర్శించారు. 

హిందీ మరియు మరాఠీ ప్రోగ్రామింగ్‌లో పాత్ర-నేతృత్వంలోని ఇంటిగ్రేషన్‌లను ఉపయోగించి, ఈ ప్రచారంలో నటి సన్యా మల్హోత్రా నటించారు మరియు ప్రేక్షకులను విస్తృత సామాజిక కథనంలో పాల్గొనమని ప్రోత్సహించారు. 

 ఫలితాలు గణనీయంగా ఉన్నాయి, కేవలం 24 గంటల్లోనే 35 మిలియన్ల మొత్తం ఇంప్రెషన్‌లు మరియు 2.5 మిలియన్లకు పైగా ఎంగేజ్‌మెంట్‌లను సృష్టించాయి, టీవీ-ఆధారిత సంకేతాలు భారీ డిజిటల్ వైరల్‌ని నడిపించగలవని నిరూపించాయి.

జీ నాయకత్వం ప్రకారం, ఈ వ్యూహం "యాక్సెస్"పై దృష్టి పెట్టడం నుండి "అనుబంధం"పై దృష్టి పెట్టడం వైపు మార్పును సూచిస్తుంది. 

ప్రకటనదారులు వినియోగదారుల జీవితాల్లో పాల్గొనడానికి మరింత అర్థవంతమైన మార్గాల కోసం చూస్తున్నప్పుడు, 'డిల్‌ఫ్లూయెన్సర్ మూమెంట్స్' నిష్క్రియాత్మక దృష్టిని క్రియాశీల భాగస్వామ్యంగా మార్చే ప్లాట్‌ఫామ్-అజ్ఞాతవాసి పంపిణీ నమూనాను అందిస్తుంది. 

మార్కెటర్ల కోసం, ఈ ఫార్మాట్ వారి బ్రాండ్‌లను భారతదేశ వైవిధ్యమైన మార్కెట్ల సాంస్కృతిక ఫాబ్రిక్‌లో పొందుపరచడానికి స్కేలబుల్ మార్గాన్ని అందిస్తుంది, స్క్రీన్ ఆపివేయబడిన తర్వాత కూడా వారి సందేశాలు ప్రేక్షకులతో ఉండేలా చేస్తుంది.