Yahoo DSP Launches First-Ever Connected TV Ad Campaign Featuring Comedian Milo McCabe

Yahoo DSP Launches First-Ever Connected TV Ad Campaign Featuring Comedian Milo McCabe

Yahoo DSP Launches First-Ever Connected TV Ad Campaign Featuring Comedian Milo McCabe

Yahoo has launched a new advertising strategy for its Demand-Side Platform (Yahoo DSP) by initiating its first-ever connected TV (CTV) campaign, titled "Expect Results." 

This move is part of Yahoo’s broader effort to compete against ad-tech giants such as Google, Amazon, and The Trade Desk. 

The campaign features three video spots—'Promotion,' 'Acronyms,' and 'Medals'—that are running on CTV, alongside social media channels.

The campaign's creative appeal relies on humor, starring comedian Milo McCabe as his popular character, Troy Hawke. 

Hawke, known for lavishly complimenting strangers and boasting over a million followers across Instagram and TikTok, is shown in the ads earnestly interrupting business presentations to praise his colleagues' skills. 

Yahoo’s VP of global B2B marketing, Shannon Shae Montoya, commented that Hawke "embodies the ‘Expect Results’ message in a way that’s witty, warm and unmistakably human," providing a refreshing departure from typical B2B marketing tactics.

The "Expect Results" campaign has previously utilized channels like LinkedIn, targeted email campaigns, and programmatic partnerships, including an integration with Netflix. 

The newly released CTV ads are intended to differentiate Yahoo DSP on a third dimension—brand—in addition to its claimed advantages in cost and performance. 

Yahoo supports its performance claim by stating its DSP demonstrated a nearly 90% win rate in head-to-head tests against competing demand-side platforms.

In the past year, Yahoo DSP has been actively building a commerce media stronghold by securing major deals. 

It struck partnerships with DoorDash, StockX, Dollar General, and Nextdoor to broker ad sales on its platform in exchange for audience data. 

Earlier in the year, it also announced collaborations with Shipt and Spotify. 

These strategic moves, combined with reports of luring business away from The Trade Desk with lower prices, underscore Yahoo's aggressive growth strategy in the ad-tech space.

Despite this robust expansion, there are ongoing speculations regarding a potential sale of the Yahoo DSP by its private equity owner, Apollo Global Management, which has been divesting other Yahoo assets.

While the sale is informal and unconfirmed, its complexity is tied to the management of the vast troves of first-party data integrated into the platform.

 For now, Yahoo is focusing on promoting its DSP alongside investments in sports and creators, which were highlighted during its recent Newfronts presentation.

याहू डीएसपी ने कॉमेडियन मिलो मैककेब के साथ पहला कनेक्टेड टीवी विज्ञापन अभियान शुरू किया

याहू ने अपने डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (याहू डीएसपी) के लिए एक नई विज्ञापन रणनीति शुरू की है। इसके लिए उसने अपना पहला कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) अभियान "एक्सपेक्ट रिजल्ट्स" शुरू किया है।

यह कदम गूगल, अमेज़न और द ट्रेड डेस्क जैसी विज्ञापन तकनीक की दिग्गज कंपनियों से मुकाबला करने के याहू के व्यापक प्रयास का हिस्सा है।

इस अभियान में तीन वीडियो स्पॉट शामिल हैं—'प्रमोशन', 'एक्रोनिम्स' और 'मेडल्स'—जो सोशल मीडिया चैनलों के साथ-साथ सीटीवी पर भी चल रहे हैं।

इस अभियान की रचनात्मक अपील हास्य पर आधारित है, जिसमें कॉमेडियन मिलो मैककेब अपने लोकप्रिय किरदार ट्रॉय हॉक की भूमिका में हैं।

हॉक, जो अजनबियों की दिल खोलकर तारीफ करने और इंस्टाग्राम व टिकटॉक पर दस लाख से ज़्यादा फ़ॉलोअर्स होने का दावा करने के लिए जाने जाते हैं, इन विज्ञापनों में अपने सहकर्मियों के कौशल की प्रशंसा करने के लिए व्यावसायिक प्रस्तुतियों में गंभीरता से हस्तक्षेप करते हुए दिखाई दे रहे हैं।

 याहू की वैश्विक B2B मार्केटिंग की उपाध्यक्ष, शैनन शे मोंटोया ने टिप्पणी की कि हॉक "'परिणामों की अपेक्षा करें' संदेश को एक ऐसे तरीके से प्रस्तुत करते हैं जो विनोदी, गर्मजोशी भरा और स्पष्ट रूप से मानवीय है," जो सामान्य B2B मार्केटिंग रणनीतियों से एक ताज़ा बदलाव प्रदान करता है।

"परिणामों की अपेक्षा करें" अभियान ने पहले लिंक्डइन, लक्षित ईमेल अभियानों और नेटफ्लिक्स के साथ एकीकरण सहित प्रोग्रामेटिक साझेदारियों जैसे चैनलों का उपयोग किया है।

नए जारी किए गए CTV विज्ञापनों का उद्देश्य याहू डीएसपी को लागत और प्रदर्शन में इसके कथित लाभों के अलावा, एक तीसरे आयाम - ब्रांड - पर भी अलग पहचान दिलाना है।

याहू अपने प्रदर्शन के दावे का समर्थन यह कहकर करता है कि उसके डीएसपी ने प्रतिस्पर्धी मांग-पक्ष प्लेटफार्मों के खिलाफ आमने-सामने के परीक्षणों में लगभग 90% जीत दर प्रदर्शित की है।

पिछले एक साल में, याहू डीएसपी बड़े सौदे हासिल करके सक्रिय रूप से वाणिज्य मीडिया में अपनी पकड़ बना रहा है।

इसने दर्शकों के डेटा के बदले अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन बिक्री के लिए डोरडैश, स्टॉकएक्स, डॉलर जनरल और नेक्स्टडोर के साथ साझेदारी की है।

 इस साल की शुरुआत में, इसने शिप्ट और स्पॉटिफ़ाई के साथ सहयोग की भी घोषणा की।

ये रणनीतिक कदम, कम कीमतों के साथ द ट्रेड डेस्क से कारोबार को आकर्षित करने की रिपोर्टों के साथ, विज्ञापन-तकनीक क्षेत्र में याहू की आक्रामक विकास रणनीति को रेखांकित करते हैं।

इस मज़बूत विस्तार के बावजूद, इसके निजी इक्विटी मालिक, अपोलो ग्लोबल मैनेजमेंट, जो याहू की अन्य संपत्तियों का विनिवेश कर रहा है, द्वारा याहू डीएसपी की संभावित बिक्री के बारे में अटकलें जारी हैं।

हालाँकि यह बिक्री अनौपचारिक और अपुष्ट है, इसकी जटिलता प्लेटफ़ॉर्म में एकीकृत विशाल प्रथम-पक्ष डेटा के प्रबंधन से जुड़ी है।

फ़िलहाल, याहू अपने डीएसपी के प्रचार के साथ-साथ खेलों और रचनाकारों में निवेश पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जिसे हाल ही में न्यूफ्रंट्स प्रेजेंटेशन के दौरान उजागर किया गया था।

యాహూ DSP కమెడియన్ మిలో మెక్‌కేబ్‌తో ఫస్ట్-ఎవర్ కనెక్టెడ్ టీవీ యాడ్ క్యాంపెయిన్‌ను ప్రారంభించింది

యాహూ తన డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫామ్ (యాహూ DSP) కోసం "ఫలితాలను ఆశించండి" అనే పేరుతో తన మొట్టమొదటి కనెక్టెడ్ టీవీ (CTV) క్యాంపెయిన్‌ను ప్రారంభించడం ద్వారా కొత్త ప్రకటనల వ్యూహాన్ని ప్రారంభించింది. 

గూగుల్, అమెజాన్ మరియు ది ట్రేడ్ డెస్క్ వంటి యాడ్-టెక్ దిగ్గజాలతో పోటీ పడటానికి యాహూ విస్తృత ప్రయత్నంలో ఈ చర్య భాగం. 

ఈ క్యాంపెయిన్‌లో సోషల్ మీడియా ఛానెల్‌లతో పాటు CTVలో నడుస్తున్న మూడు వీడియో స్పాట్‌లు—'ప్రమోషన్,' 'ఎక్రోనింస్,' మరియు 'మెడల్స్'— ఉన్నాయి.

ఈ క్యాంపెయిన్ యొక్క సృజనాత్మక ఆకర్షణ హాస్యంపై ఆధారపడి ఉంటుంది, ఇందులో హాస్యనటుడు మిలో మెక్‌కేబ్ తన ప్రసిద్ధ పాత్ర ట్రాయ్ హాక్‌గా నటించాడు. 

అపరిచితులను విలాసవంతంగా పొగిడేందుకు మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ మరియు టిక్‌టాక్‌లో లక్ష మందికి పైగా అనుచరులను గొప్పగా చెప్పుకోవడానికి ప్రసిద్ధి చెందిన హాక్, తన సహోద్యోగుల నైపుణ్యాలను ప్రశంసించడానికి వ్యాపార ప్రదర్శనలను తీవ్రంగా అంతరాయం కలిగించే ప్రకటనలలో చూపబడింది. 

 యాహూ గ్లోబల్ B2B మార్కెటింగ్ VP, షానన్ షే మోంటోయా వ్యాఖ్యానిస్తూ, హాక్ "'ఎక్స్‌పెక్ట్ రిజల్ట్స్' సందేశాన్ని చమత్కారమైన, వెచ్చని మరియు నిస్సందేహంగా మానవీయంగా ప్రతిబింబిస్తాడు" అని వ్యాఖ్యానించాడు, ఇది సాధారణ B2B మార్కెటింగ్ వ్యూహాల నుండి రిఫ్రెష్‌గా నిష్క్రమిస్తుంది.

"ఎక్స్‌పెక్ట్ రిజల్ట్స్" ప్రచారం గతంలో లింక్డ్‌ఇన్ వంటి ఛానెల్‌లు, లక్ష్యంగా చేసుకున్న ఇమెయిల్ ప్రచారాలు మరియు ప్రోగ్రామాటిక్ భాగస్వామ్యాలను ఉపయోగించుకుంది, వీటిలో నెట్‌ఫ్లిక్స్‌తో ఏకీకరణ కూడా ఉంది.

కొత్తగా విడుదల చేసిన CTV ప్రకటనలు ఖర్చు మరియు పనితీరులో దాని క్లెయిమ్ చేయబడిన ప్రయోజనాలతో పాటు మూడవ కోణంలో - బ్రాండ్ - Yahoo DSPని వేరు చేయడానికి ఉద్దేశించబడ్డాయి.

పోటీ డిమాండ్-సైడ్ ప్లాట్‌ఫామ్‌లతో పోలిస్తే దాని DSP హెడ్-టు-హెడ్ పరీక్షలలో దాదాపు 90% విజయ రేటును ప్రదర్శించిందని చెప్పడం ద్వారా Yahoo దాని పనితీరు వాదనకు మద్దతు ఇస్తుంది.

గత సంవత్సరంలో, Yahoo DSP ప్రధాన ఒప్పందాలను పొందడం ద్వారా వాణిజ్య మీడియా కోటను చురుకుగా నిర్మిస్తోంది.

ప్రేక్షకుల డేటాకు బదులుగా దాని ప్లాట్‌ఫామ్‌లో DoorDash, StockX, Dollar General మరియు Nextdoor to broker ప్రకటన అమ్మకాలతో భాగస్వామ్యాలను కుదుర్చుకుంది. 

 ఈ సంవత్సరం ప్రారంభంలో, ఇది షిప్ట్ మరియు స్పాటిఫైతో సహకారాన్ని కూడా ప్రకటించింది.

ఈ వ్యూహాత్మక ఎత్తుగడలు, తక్కువ ధరలతో ది ట్రేడ్ డెస్క్ నుండి వ్యాపారాన్ని దూరం చేస్తున్నారనే నివేదికలతో కలిపి, యాహూ యొక్క దూకుడు వృద్ధి వ్యూహాన్ని ప్రకటన-సాంకేతిక రంగంలో నొక్కి చెబుతున్నాయి.

ఈ బలమైన విస్తరణ ఉన్నప్పటికీ, దాని ప్రైవేట్ ఈక్విటీ యజమాని అపోలో గ్లోబల్ మేనేజ్‌మెంట్ ద్వారా యాహూ DSP యొక్క సంభావ్య అమ్మకం గురించి కొనసాగుతున్న ఊహాగానాలు ఉన్నాయి, ఇది ఇతర యాహూ ఆస్తులను విక్రయిస్తోంది.

అమ్మకం అనధికారికమైనది మరియు ధృవీకరించబడనప్పటికీ, దాని సంక్లిష్టత ప్లాట్‌ఫామ్‌లో విలీనం చేయబడిన ఫస్ట్-పార్టీ డేటా యొక్క విస్తారమైన నిల్వల నిర్వహణతో ముడిపడి ఉంది.

  ప్రస్తుతానికి, యాహూ క్రీడలు మరియు సృష్టికర్తలలో పెట్టుబడులతో పాటు దాని DSPని ప్రోత్సహించడంపై దృష్టి సారిస్తోంది, ఇది దాని ఇటీవలి న్యూఫ్రంట్స్ ప్రెజెంటేషన్ సమయంలో హైలైట్ చేయబడింది.